Choc : Costa Coffee affiche un homme trans sur une publicité et le web s'enflamme

La marque britannique de café, Costa Coffee, a récemment pris une décision marketing audacieuse en mettant en vedette un homme trans sur l'une de ses camionnettes promotionnelles. Cette initiative a déclenché une avalanche de réactions, en majorité négatives, sur les plateformes sociales.

Une décision qui suscite la controverse

Illustrant leur engagement envers l'inclusion, Costa Coffee a choisi comme représentation un homme trans, torse nu, cheveux bleus, portant les cicatrices d'une mastectomie, un processus chirurgical de retrait des glandes mammaires. Malgré la popularité de Costa Coffee - étant la chaîne de cafés dominante au Royaume-Uni - cette décision reste audacieuse, surtout dans l'univers publicitaire où les personnes trans demeurent souvent marginalisées. Toutefois, les réactions n'ont pas tardé. De nombreux utilisateurs des réseaux sociaux, indignés, ont partagé leurs opinions, dont certaines furent extrêmement transphobes, allant même jusqu'à appeler au boycott de la marque.

Des réactions vives et variées

Parmi les critiques les plus virulentes se trouve celle de l'écrivain James Esses, se décrivant lui-même comme un "protecteur des enfants". Il a remis en question la décision de Costa en s'interrogeant sur la mise en avant d'une chirurgie sur des seins sains pour traiter, selon lui, "un problème de santé mentale". Des propos similaires ont fleuri sur la toile, certaines personnes associant cette représentation à une "mutilation" ou un "acte dégoûtant". De surcroît, certaines féministes et survivantes du cancer ont exprimé leur mécontentement en dehors du monde virtuel, questionnant la pertinence et la responsabilité de telles campagnes publicitaires.

La communauté trans : entre soutien et témoignages

Néanmoins, la campagne n'a pas uniquement suscité des critiques. Plusieurs voix, notamment au sein de la communauté trans, ont applaudi l'effort d'inclusion de Costa Coffee. Les commentaires positifs varient de simples remerciements à des témoignages personnels évoquant la mastectomie, et comment elle est perçue, notamment par les hommes trans.

Face à la vague de critiques, de nombreuses voix issues de la communauté trans se sont levées pour soutenir et saluer la démarche de Costa Coffee. "Merci Costa, j'adore !", a exprimé avec enthousiasme un utilisateur. D'autres ont rejoint ce sentiment, clamant haut et fort : "Nous aimons la beauté trans".

Une autre personne relate son expérience marquante :

"On perçoit souvent la mastectomie comme une mutilation, oubliant que cette intervention ne concerne pas uniquement les hommes trans. Cela souligne une aversion profondément enracinée envers les hommes trans. Je me rappelle la première fois où j'ai osé me dévoiler torse nu dans une piscine publique. Mon bonheur a été de courte durée face aux regards lourds de jugement. Un grand bravo à tous les trans portant fièrement leurs cicatrices."

Un aspect essentiel a également été mis en avant par une internaute : "La chirurgie est pratiquée sur des personnes, pas sur des seins. Sauf si cela concerne directement l'individu en question, cela ne devrait pas être le sujet de débats houleux". D'autres entreprises, avant Costa Coffee, ont également essayé de briser les normes en intégrant la communauté LGBT+ dans leurs campagnes. La véritable question demeure : quand la publicité reflétera-t-elle véritablement la diversité du monde réel ?

Cette campagne de Costa Coffee, bien que controversée, a permis d'ouvrir un dialogue nécessaire sur la représentation et l'acceptation des hommes et femmes trans. Les témoignages et le soutien de la communauté trans mettent en lumière l'importance de la visibilité et de la tolérance dans notre société moderne.