USA : Chute des ventes de la Bud light, une célèbre bière, suite à des réactions transphobes

Bud Light, la célèbre marque de bière, a vu ses ventes chuter suite à une réaction anti-transgenre à une publication unique sur les réseaux sociaux avec l'influenceuse transgenre Dylan Mulvaney. Après avoir promu la marque sur sa page Instagram en avril, les réponses transphobes ont été variées et choquantes : des militants de droite détruisant des présentoirs en public, des bars refusant de vendre Bud Light, et même le musicien Kid Rock tirant sur des canettes de la bière.

Un appel au boycott

Suite aux appels au boycott, la société mère Anheuser-Busch InBev a signalé que les ventes de Bud Light aux États-Unis avaient chuté de plus de 10 % ce printemps, selon la BBC. La marque mexicaine rivale Modelo a même remplacé Bud Light en tant que bière la plus vendue aux États-Unis. Le 3 août, Anheuser-Busch InBev a annoncé que sa part du marché américain avait baissé de plus de cinq pour cent depuis l'année dernière. En dehors des États-Unis, les ventes de Budweiser ont augmenté de près de 17 % par rapport à 2022. Malgré la baisse des ventes de Bud Light, la société basée en Belgique, dont les autres marques comprennent Stella Artois et Leffe, a déclaré que les performances avaient été meilleures que prévu.

La réponse de la marque Bud Light

En juin, le PDG d'Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a déclaré que la société continuerait à soutenir la communauté LGBTQ+.

"Bud Light soutient la communauté LGBTQ depuis 1998, soit 25 ans. Comme nous l'avons dit dès le début, nous continuerons à soutenir les communautés et les organisations que nous soutenons depuis des décennies."

Il a ajouté que "la conversation autour de Bud Light s'est éloignée de la bière et est devenue clivante". Cette déclaration a provoqué une autre réaction, cette fois de la part de la communauté LGBTQ+, certains affirmant que la marque n'avait pas été assez catégorique dans son soutien à la communauté transgenre. Plusieurs bars queer ont rejoint le boycott de Bud Light, affirmant que la société s'était distancée de Mulvaney au moment où elle avait besoin de soutien contre la haine transphobe. Dylan Mulvaney a parlé en profondeur de la campagne pour la première fois il y a quelques mois, affirmant avoir été victime d'intimidation et de transphobie qui la rendaient "effrayée de quitter [sa] maison". Elle a également critiqué Bud Light pour ne pas l'avoir soutenue publiquement.

"Ce qui a résulté de cette vidéo, c'est plus d'intimidation et de transphobie que je n'aurais jamais pu imaginer... J'attendais que la marque me contacte, mais ils ne l'ont jamais fait", a déclaré Mulvaney. "Pour une entreprise d'embaucher une personne transgenre, puis de ne pas la soutenir publiquement, c'est pire, à mon avis, que de ne pas embaucher une personne transgenre du tout. La haine ne s'arrête pas à moi, elle a des conséquences graves et graves pour le reste de notre communauté... fermer les yeux et prétendre que tout va bien, ce n'est pas une option en ce moment."

Ce scandale met en lumière les défis continus auxquels sont confrontées les hommes et femmes transgenres et la nécessité pour les marques de prendre position de manière claire et inébranlable contre la discrimination et la haine.